Создание рекламного ролика — задача не из простых. В производстве участвуют команды от 20 до 100 человек, где у каждого своя зона ответственности. Но все становится гораздо понятнее, когда у тебя есть структурированный план всех этапов процесса. В этой статье мы рассмотрим процесс создания рекламы от начала и до конца.
Этап 1: Креатив
Продюсер определяет задачи клиента с помощью брифа
Проведите брифинг и задайте ряд вопросов, чтобы понять, чего именно клиент хочет достичь с помощью рекламы. Выясните цели, ценности бренда и целевую аудиторию. В результате такого брифа с клиентом вы определите задачи ролика и с самого начала будете понимать, какое видео хотите получить в итоге. После разговора с клиентом необходимо разработать уникальный креатив, который будет решать задачи заказчика.
Этап 2: Команда
Продюсер с режиссером собирает команду мечты
Исходя из задач ролика, подберите необходимую команду специалистов. Вот основные позиции проекта и их ключевые функции:
Режиссер: отвечает за творческое видение и общее руководство съемками.
Оператор: управляет камерой и отвечает за визуальную составляющую кадра.
Стилист: подбирает образы и костюмы для актеров.
Гример: создает макияж и прически, соответствующие концепции.
Художник-постановщик: оформляет локации и отвечает за декорации.
Осветители: настраивают световое оборудование для создания нужной атмосферы.
Механик камеры: следит за техническим состоянием съемочной техники.
Кастинг-директор: подбирает актеров и массовку.
Второй режиссер: помогает режиссеру в организационных вопросах и координирует съемочный процесс.
Этап 3: Смета и документы
Продюсер считает бюджет на проект
Составьте смету для клиента в удобной таблице, чтобы наглядно показать, из чего состоит бюджет проекта. В смету включаются:
Гонорары команды: оплата труда всех специалистов.
Оборудование: аренда камер, светового и звукового оборудования.
Актеры: оплата работы актеров и моделей.
Аренда локаций и реквизита: стоимость мест съемок и необходимых предметов.
Питание: обеспечение команды едой и напитками на площадке.
Транспорт: логистика для перевозки команды и оборудования.
Постпродакшн: монтаж, цветокоррекция и звук.
Увидев смету, клиент будет четко понимать, за что он платит и почему проект стоит именно столько.
Этап 4: Брифинг на задачи и тайминг
Продюсер организует работу и планирует сроки
Режиссер, совместно с продюсером собирают всю команду, рассказывают креативный сценарий ролика и распределяют задачи для подготовки к съемкам. На этом этапе:
Оператор определяет движения камеры, композицию и свет.
Определите тайминг проекта и сроки выполнения задач, согласуйте их с клиентом и назначьте дату съемки.
Этап 5: Техника и свет
Продюсер с оператором контролируют подготовку оборудования
Совместно с оператором определите необходимую технику и осветительное оборудование, закажите его в рентале. При необходимости пригласите гаферов и механика камеры для настройки оборудования на месте съемки и работы со светом. Правильно подобранная техника — залог качественного изображения и профессионального результата.
Этап 6: Препродакшн
Продюсер участвует на всех этапах подготовки к проекту
Препродакшн рекламного ролика — важнейший этап подготовки проекта. Вот его основные шаги:
Раскадровка: иллюстратор под руководством режиссера визуализирует каждый кадр, создавая понятное руководство для съемочной группы.
Подбор съемочной группы: окончательно утверждаем всех специалистов, которые будут участвовать в проекте.
Поиск локаций: выбираем места, которые подходят под концепцию ролика.
Кастинг: подбираем актеров, которые соответствуют нужным типажам.
Создание художественной концепции: продумываем оформление локаций и подбираем реквизит.
Этап 7: Проведение съемки
День Х — все готовы к работе
Заезд
Заложите достаточно времени для прибытия команды на локацию. Обычно 1,5–2 часа достаточно, чтобы разгрузить камеру, свет, реквизит и решить административные вопросы.
Подготовка сцены
Перед съемкой каждой сцены требуется около часа, чтобы выставить свет, настроить камеру, подготовить декорации и провести репетиции с актерами.
Грим и костюм
На каждого героя требуется не менее 30 минут, чтобы его загримировать и одеть. Это важный этап для создания нужного образа.
Перестановки
Каждый новый кадр может требовать корректировки света или смены объектива, на что уходит около 15 минут.
Съемка кадров
В среднем кадр средней сложности снимают за 15–20 минут. На сложные кадры может уходить до часа с учетом дублей.
Выезд с локации
После съемок необходимо 1–2 часа, чтобы собрать оборудование и декорации, а также привести локацию в порядок.
Этап 8: Постпродакшн
Продюсер совместно с режиссером контролируют финал проекта
Этапы пост-продакшна рекламного ролика:
Монтаж: монтажер собирает ролик по раскадровке и совместно с режиссером корректирует стилистику и темпо-ритм.
Подбор музыки: выбираем трек на стоках или покупаем права на использование авторской композиции. Часто композитор создает уникальную мелодию специально для проекта.
Запись диктора: подбираем голос и записываем закадровый текст.
Создание графики: добавляем анимацию, 2D и 3D графику, визуальные эффекты. Например, создаем инфографику или пэкшот.
Сведение звука и саунд-дизайн: создаем атмосферу в ролике, озвучиваем действия и балансируем звук.
Цветокоррекция: придаем кадрам нужное настроение с помощью цветовых решений.
Клинап: ретушируем кадры, убираем лишние объекты и исправляем недостатки.
Сборка финальной версии: собираем окончательный вариант ролика и, при необходимости, короткие монтажные версии.
Заключение
Создание рекламного ролика — это сложный, но увлекательный процесс, который требует тщательной подготовки и слаженной работы команды. Имея четкий план и понимание каждого этапа, вы сможете эффективно организовать работу и получить отличный результат. Как можно заметить, одна из ключевых ролей в съемке рекламы — это продюсер.
Почему навыки продюсирования нужны всем видеомейкерам?
Видеограф. Используя навыки переговоров и презентации проектов, ты сможешь лучше доносить ценность своих проектов и как следствие продавать на большие чеки более сложные проекты.
Режиссер. Начинающие режиссеры чаще всего организуют свои первые проекты в портфолио — самостоятельно и навыки продюсирования здесь необходимы.
Монтажер. Ни один солидный продакшн не будет работать с монтажёром, который не знает, что такое PPM и КПП, только получив знания продюсера ты сможешь говорить с ними на одном языке.
Если ты хочешь научиться считать смету, собирать команду, искать проекты с большими бюджетами и создавать проекты, которые заметят в индустрии, то ждем тебя на обучении «Продюсер видеопродакшна».
Иван Столетов — продюсер, который 7 лет развивает продакшн Eclectica, создавая многомиллионные проекты. В его портфолио проекты для: Магнит, Яндекс, Сбербанк, BMW и Fresh Bar. Музыкальные клипы для: Анны Асти, Niletto, Yanix, Boulevard Depo, группы Руки вверх, Gone.Fludd.
Ученики курса
Увеличивают бюджеты своих проектов в 2-3 раза
Из рядовых видеомейкеров становятся полноценными продюсерами со своим продакшном
Начинают работать с клиентами нового уровня: известные бренды и артисты
Повышают качество и масштабы своих работ
Выпущено уже больше 7 потоков и 300 студентов
Обучение подходит для видеографов, владельцев продакшнов и всех, кто хочет разобраться в производстве высокобюджетных роликов.