Полезные статьи для видеомейкеров

Как снять рекламу: пошаговое руководство

Введение

Создание рекламного ролика — задача не из простых. В производстве участвуют команды от 20 до 100 человек, где у каждого своя зона ответственности. Но все становится гораздо понятнее, когда у тебя есть структурированный план всех этапов процесса. В этой статье мы рассмотрим процесс создания рекламы от начала и до конца.

Этап 1: Креатив

Продюсер определяет задачи клиента с помощью брифа

Проведите брифинг и задайте ряд вопросов, чтобы понять, чего именно клиент хочет достичь с помощью рекламы. Выясните цели, ценности бренда и целевую аудиторию. В результате такого брифа с клиентом вы определите задачи ролика и с самого начала будете понимать, какое видео хотите получить в итоге. После разговора с клиентом необходимо разработать уникальный креатив, который будет решать задачи заказчика.

Этап 2: Команда

Продюсер с режиссером собирает команду мечты

Исходя из задач ролика, подберите необходимую команду специалистов. Вот основные позиции проекта и их ключевые функции:
  • Режиссер: отвечает за творческое видение и общее руководство съемками.
  • Оператор: управляет камерой и отвечает за визуальную составляющую кадра.
  • Стилист: подбирает образы и костюмы для актеров.
  • Гример: создает макияж и прически, соответствующие концепции.
  • Художник-постановщик: оформляет локации и отвечает за декорации.
  • Осветители: настраивают световое оборудование для создания нужной атмосферы.
  • Механик камеры: следит за техническим состоянием съемочной техники.
  • Кастинг-директор: подбирает актеров и массовку.
  • Второй режиссер: помогает режиссеру в организационных вопросах и координирует съемочный процесс.

Этап 3: Смета и документы

Продюсер считает бюджет на проект

Составьте смету для клиента в удобной таблице, чтобы наглядно показать, из чего состоит бюджет проекта. В смету включаются:

  • Гонорары команды: оплата труда всех специалистов.
  • Оборудование: аренда камер, светового и звукового оборудования.
  • Актеры: оплата работы актеров и моделей.
  • Аренда локаций и реквизита: стоимость мест съемок и необходимых предметов.
  • Питание: обеспечение команды едой и напитками на площадке.
  • Транспорт: логистика для перевозки команды и оборудования.
  • Постпродакшн: монтаж, цветокоррекция и звук.

Увидев смету, клиент будет четко понимать, за что он платит и почему проект стоит именно столько.

Этап 4: Брифинг на задачи и тайминг

Продюсер организует работу и планирует сроки

Режиссер, совместно с продюсером собирают всю команду, рассказывают креативный сценарий ролика и распределяют задачи для подготовки к съемкам. На этом этапе:

  • Оператор определяет движения камеры, композицию и свет.
  • Стилист и гример придумывают образы для героев.
  • Художник-постановщик разрабатывает оформление локации.

Определите тайминг проекта и сроки выполнения задач, согласуйте их с клиентом и назначьте дату съемки.

Этап 5: Техника и свет

Продюсер с оператором контролируют подготовку оборудования

Совместно с оператором определите необходимую технику и осветительное оборудование, закажите его в рентале. При необходимости пригласите гаферов и механика камеры для настройки оборудования на месте съемки и работы со светом. Правильно подобранная техника — залог качественного изображения и профессионального результата.

Этап 6: Препродакшн

Продюсер участвует на всех этапах подготовки к проекту

Препродакшн рекламного ролика — важнейший этап подготовки проекта. Вот его основные шаги:
  1. Раскадровка: иллюстратор под руководством режиссера визуализирует каждый кадр, создавая понятное руководство для съемочной группы.
  2. Подбор съемочной группы: окончательно утверждаем всех специалистов, которые будут участвовать в проекте.
  3. Поиск локаций: выбираем места, которые подходят под концепцию ролика.
  4. Кастинг: подбираем актеров, которые соответствуют нужным типажам.
  5. Создание художественной концепции: продумываем оформление локаций и подбираем реквизит.

Этап 7: Проведение съемки

День Х — все готовы к работе

Заезд

Заложите достаточно времени для прибытия команды на локацию. Обычно 1,5–2 часа достаточно, чтобы разгрузить камеру, свет, реквизит и решить административные вопросы.

Подготовка сцены

Перед съемкой каждой сцены требуется около часа, чтобы выставить свет, настроить камеру, подготовить декорации и провести репетиции с актерами.

Грим и костюм

На каждого героя требуется не менее 30 минут, чтобы его загримировать и одеть. Это важный этап для создания нужного образа.

Перестановки

Каждый новый кадр может требовать корректировки света или смены объектива, на что уходит около 15 минут.

Съемка кадров

В среднем кадр средней сложности снимают за 15–20 минут. На сложные кадры может уходить до часа с учетом дублей.

Выезд с локации

После съемок необходимо 1–2 часа, чтобы собрать оборудование и декорации, а также привести локацию в порядок.

Этап 8: Постпродакшн

Продюсер совместно с режиссером контролируют финал проекта

Этапы пост-продакшна рекламного ролика:

  1. Монтаж: монтажер собирает ролик по раскадровке и совместно с режиссером корректирует стилистику и темпо-ритм.
  2. Подбор музыки: выбираем трек на стоках или покупаем права на использование авторской композиции. Часто композитор создает уникальную мелодию специально для проекта.
  3. Запись диктора: подбираем голос и записываем закадровый текст.
  4. Создание графики: добавляем анимацию, 2D и 3D графику, визуальные эффекты. Например, создаем инфографику или пэкшот.
  5. Сведение звука и саунд-дизайн: создаем атмосферу в ролике, озвучиваем действия и балансируем звук.
  6. Цветокоррекция: придаем кадрам нужное настроение с помощью цветовых решений.
  7. Клинап: ретушируем кадры, убираем лишние объекты и исправляем недостатки.
  8. Сборка финальной версии: собираем окончательный вариант ролика и, при необходимости, короткие монтажные версии.

Заключение

Создание рекламного ролика — это сложный, но увлекательный процесс, который требует тщательной подготовки и слаженной работы команды. Имея четкий план и понимание каждого этапа, вы сможете эффективно организовать работу и получить отличный результат. Как можно заметить, одна из ключевых ролей в съемке рекламы — это продюсер.

Почему навыки продюсирования нужны всем видеомейкерам?

  1. Видеограф. Используя навыки переговоров и презентации проектов, ты сможешь лучше доносить ценность своих проектов и как следствие продавать на большие чеки более сложные проекты.
  2. Режиссер. Начинающие режиссеры чаще всего организуют свои первые проекты в портфолио — самостоятельно и навыки продюсирования здесь необходимы.
  3. Монтажер. Ни один солидный продакшн не будет работать с монтажёром, который не знает, что такое PPM и КПП, только получив знания продюсера ты сможешь говорить с ними на одном языке.

Если ты хочешь научиться считать смету, собирать команду, искать проекты с большими бюджетами и создавать проекты, которые заметят в индустрии, то ждем тебя на обучении «Продюсер видеопродакшна».

ИЗУЧИТЬ ПРОГРАММУ

Спикер курса

Иван Столетов — продюсер, который 7 лет развивает продакшн Eclectica, создавая многомиллионные проекты. В его портфолио проекты для: Магнит, Яндекс, Сбербанк, BMW и Fresh Bar. Музыкальные клипы для: Анны Асти, Niletto, Yanix, Boulevard Depo, группы Руки вверх, Gone.Fludd.

Ученики курса

  • Увеличивают бюджеты своих проектов в 2-3 раза
  • Из рядовых видеомейкеров становятся полноценными продюсерами со своим продакшном
  • Начинают работать с клиентами нового уровня: известные бренды и артисты
  • Повышают качество и масштабы своих работ
  • Выпущено уже больше 7 потоков и 300 студентов

Обучение подходит для видеографов, владельцев продакшнов и всех, кто хочет разобраться в производстве высокобюджетных роликов.

ИЗУЧИТЬ ПРОГРАММУ