Как придумать креативную рекламу? Пошаговое руководство для видеомейкеров
Введение
Креативная реклама — это ключ к успеху в мире современных медиа. Когда вокруг зрителя огромное количество роликов и предложений, именно необычный и оригинальный подход позволяет выделить ваш проект на фоне конкурентов. Если вы видеомейкер, стремящийся создать рекламу, которая не просто привлечет внимание, но и запомнится надолго, то этот материал для вас.
В этой статье мы разберем, что такое креативная реклама, почему она важна для брендов и какие задачи помогает решать. Вы узнаете пошаговую схему придумывания креативных идей, познакомитесь с классическими сюжетными ходами, а также поймете, как эффективно использовать референсы для вдохновения.
Что такое креативная реклама?
Определение креативной рекламы
Креативная реклама — это оригинальный и необычный способ продвижения бренда или продукта. Ее цель не просто сообщить о товаре, а вызвать эмоцию, удивить, порадовать или даже шокировать, чтобы зритель запомнил ролик и рассказал о нем другим.
Креативная реклама обычно использует нестандартные визуальные решения, неожиданные сюжетные ходы или неординарных персонажей, чтобы зацепить аудиторию.
Признаки хорошей креативной рекламы
Запоминаемость: Ролик остается в памяти зрителя даже после окончания просмотра
Удивление: Неожиданный подход или неожиданные детали вызывают интерес
Эмоциональное воздействие: Реклама может вызвать смех, восторг, сочувствие или другие сильные эмоции
Отражение ключевой идеи: Главный посыл бренда или продукта донесен четко и ясно
Решение рекламной задачи: Реклама не только красива, но и достигает целей клиента — повышает узнаваемость, стимулирует продажи или формирует лояльность к бренду
Зачем бренды используют креативную рекламу и какие задачи решает реклама?
Повышение узнаваемости бренда: Креатив позволяет выделиться среди множества похожих предложений
Увеличение продаж: Яркие и эмоциональные ролики мотивируют зрителя к покупке
Формирование лояльности: Эмоциональная связь с аудиторией усиливает доверие к бренду
Дифференциация от конкурентов: Оригинальный подход подчеркивает уникальность продукта
Информирование о продукте: Через креативный формат можно просто и понятно донести преимущества товара
Главное: Креатив в рекламе всегда должен быть тесно связан с задачами кампании. Нестандартный подход — не самоцель, а инструмент достижения конкретных целей.
Этапы создания креативной идеи
Этап 1. Определите целевую аудиторию
Поймите, для кого вы создаете рекламу. Целевая аудитория определит сюжет, героев, тон, визуальный стиль и даже темп монтажа. Зная, о чем мечтает и чего боится ваш зритель, вы сможете создать креатив, который попадет "в точку".
Этап 2. Мозговой штурм
Применяйте технику "А что если?". Записывайте любые идеи, без цензуры и критики. Позже разберетесь, какие из них перспективны.
Этап 3. Уберите слабые идеи
Дайте идеям отлежаться, а потом оцените их свежим взглядом. Оставьте только те, которые действительно могут "выстрелить".
Этап 4. Микс и доработка
Объединяйте сильные элементы из разных концепций. Доработайте финальные идеи, чтобы они выглядели логично и целостно.
Работа с референсами: как видеомейкеру использовать источники вдохновения
Что такое референсы и зачем они нужны?
Референсы — это визуальные и концептуальные образцы, которые помогают вдохновиться и определить визуальный язык будущего проекта. Они могут задать настроение, эстетику, стиль монтажа или помочь сформировать уникальный художественный прием.
Этапы работы с референсами
Внимательное изучение: Разберите композицию, цвет, свет, ритм и эмоции референса
Не копируйте в точности: Используйте референс как точку отправления, а не шаблон для повторения
Поиск ошибок: Изучайте чужие ролики, чтобы понять, каких ошибок избежать
Разные источники: Черпайте вдохновение из фильмов, журналов, клипов — широта взглядов рождает оригинальность
Комбинирование идей: Смешивайте элементы из разных источников, создавая что-то по-настоящему уникальное
Практические советы по работе с референсами
Где искать референсы для съемки видео?
Vimeo: Портфолио режиссеров и продакшнов
Reelsource: Российская площадка с портфолио топовых режиссеров и операторов
Pinterest: Поиск локаций, костюмов и визуальных идей
Behance: Проекты аниматоров, 3D-художников и иллюстраторов
Ads of the World: Последние рекламные кампании со всего мира
Somesuch: Обзоры впечатляющих видеороликов и экспериментальных произведений
Tv.booooooom: Коммерческие ролики, видео-арт, короткометражки и бэкстейдж
Создайте свою библиотеку референсов, используйте приложения для хранения и регулярно обновляйте ее.
Классические сюжеты рекламы
Проблема — решение
Самый классический сюжет: показываем проблему, с которой сталкивается потребитель, а затем показываем, как продукт решает ее. Например, грязная кухня — появляется средство для уборки, и все сверкает.
Манифест
Это не просто рассказ о продукте, а декларация ценностей бренда. Манифест — это ролик с эмоциональным посланием, который отражает идеологию бренда и вызывает у зрителя отклик на глубоком уровне.
Представить мир, в котором нашего продукта нет
Покажите, насколько хуже или неудобнее было бы без вашего продукта. Наглядно продемонстрируйте УТП через отсутствие решения: без вашего сервиса жизнь героев становится сложнее, что подчеркнет ценность товара.
Метафора
Берите уникальное преимущество продукта и преподносите его через образы и ассоциации. "Пользоваться нашим продуктом — это как проснуться в теплом и уютном домике у моря каждое утро."
Заключение
Создание креативной рекламы — процесс, требующий внимательного подхода к деталям, глубокого понимания аудитории и умения использовать референсы. Пройдя этапы от изучения брифа до финальной доработки идей, вы сможете создать ролик, который не только привлечет внимание, но и запомнится надолго.
Если вы хотите получить еще больше рабочих инструментов для создания креатива, а также попрактиковаться на реальных брифах от действующих брендов, то бронируйтей место на курс «Креативная режиссура» от Вовы Ваулина. Там вы получите практические техники креатива и сможете выделиться в индустрии своими авторскими идеями.
Вова Ваулин один из самых универсальных режиссёров в индустрии, который снимает игровую рекламу, ролики с применением CG-графики, fashion-ролики и креативную имиджевую рекламу. В его портфолио проекты для Яндекс, Т-Банк, ВкуссВилл, Инград, Самолёт и Много Лосося.
Тебя ждет:
Учебная программа
Ты освоишь целых 8 модулей и 33 урока из практического опыта режиссера
Практика
Ты изучишь брифы от реальных брендов и на основе них будешь придумывать креативные идеи, писать тритменты и создавать презентации
Проект в портфолио
Ты получишь ресурсы для поиска референсов, книги, множество примеров раскадровок и презентаций, чтобы придумать креатив и снять свою режиссерскую работу!
В рамках этого обучения ты узнаешь всю необходимую теорию и получишь рабочие инструменты, которые помогут тебе стать режиссером и занять свое место в индустрии! Переходи по кнопке ниже, изучай программу и бронируй место на новый поток!