Введение
Креативная реклама — это ключ к успеху в мире современных медиа. Когда вокруг зрителя огромное количество роликов и предложений, именно необычный и оригинальный подход позволяет выделить ваш проект на фоне конкурентов. Если вы видеомейкер, стремящийся создать рекламу, которая не просто привлечет внимание, но и запомнится надолго, то этот материал для вас.
В этой статье мы разберем, что такое креативная реклама, почему она важна для брендов и какие задачи помогает решать. Вы узнаете пошаговую схему придумывания креативных идей, познакомитесь с классическими сюжетными ходами, а также поймете, как эффективно использовать референсы для вдохновения.
В этой статье мы разберем, что такое креативная реклама, почему она важна для брендов и какие задачи помогает решать. Вы узнаете пошаговую схему придумывания креативных идей, познакомитесь с классическими сюжетными ходами, а также поймете, как эффективно использовать референсы для вдохновения.
Что такое креативная реклама?
Определение креативной рекламы
Креативная реклама — это оригинальный и необычный способ продвижения бренда или продукта. Ее цель не просто сообщить о товаре, а вызвать эмоцию, удивить, порадовать или даже шокировать, чтобы зритель запомнил ролик и рассказал о нем другим.
Креативная реклама обычно использует нестандартные визуальные решения, неожиданные сюжетные ходы или неординарных персонажей, чтобы зацепить аудиторию.
Креативная реклама обычно использует нестандартные визуальные решения, неожиданные сюжетные ходы или неординарных персонажей, чтобы зацепить аудиторию.
Признаки хорошей креативной рекламы
- Запоминаемость: Ролик остается в памяти зрителя даже после окончания просмотра
- Удивление: Неожиданный подход или неожиданные детали вызывают интерес
- Эмоциональное воздействие: Реклама может вызвать смех, восторг, сочувствие или другие сильные эмоции
- Отражение ключевой идеи: Главный посыл бренда или продукта донесен четко и ясно
- Решение рекламной задачи: Реклама не только красива, но и достигает целей клиента — повышает узнаваемость, стимулирует продажи или формирует лояльность к бренду
Зачем бренды используют креативную рекламу и какие задачи решает реклама?
- Повышение узнаваемости бренда: Креатив позволяет выделиться среди множества похожих предложений
- Увеличение продаж: Яркие и эмоциональные ролики мотивируют зрителя к покупке
- Формирование лояльности: Эмоциональная связь с аудиторией усиливает доверие к бренду
- Дифференциация от конкурентов: Оригинальный подход подчеркивает уникальность продукта
- Информирование о продукте: Через креативный формат можно просто и понятно донести преимущества товара
Главное: Креатив в рекламе всегда должен быть тесно связан с задачами кампании. Нестандартный подход — не самоцель, а инструмент достижения конкретных целей.
Этапы создания креативной идеи
Этап 1. Определите целевую аудиторию
Поймите, для кого вы создаете рекламу. Целевая аудитория определит сюжет, героев, тон, визуальный стиль и даже темп монтажа. Зная, о чем мечтает и чего боится ваш зритель, вы сможете создать креатив, который попадет "в точку".
Этап 2. Мозговой штурм
Применяйте технику "А что если?". Записывайте любые идеи, без цензуры и критики. Позже разберетесь, какие из них перспективны.
Этап 3. Уберите слабые идеи
Дайте идеям отлежаться, а потом оцените их свежим взглядом. Оставьте только те, которые действительно могут "выстрелить".
Этап 4. Микс и доработка
Объединяйте сильные элементы из разных концепций. Доработайте финальные идеи, чтобы они выглядели логично и целостно.
Работа с референсами: как видеомейкеру использовать источники вдохновения
Что такое референсы и зачем они нужны?
Референсы — это визуальные и концептуальные образцы, которые помогают вдохновиться и определить визуальный язык будущего проекта. Они могут задать настроение, эстетику, стиль монтажа или помочь сформировать уникальный художественный прием.
Этапы работы с референсами
- Внимательное изучение: Разберите композицию, цвет, свет, ритм и эмоции референса
- Не копируйте в точности: Используйте референс как точку отправления, а не шаблон для повторения
- Поиск ошибок: Изучайте чужие ролики, чтобы понять, каких ошибок избежать
- Разные источники: Черпайте вдохновение из фильмов, журналов, клипов — широта взглядов рождает оригинальность
- Комбинирование идей: Смешивайте элементы из разных источников, создавая что-то по-настоящему уникальное
Практические советы по работе с референсами
Где искать референсы для съемки видео?
Создайте свою библиотеку референсов, используйте приложения для хранения и регулярно обновляйте ее.
- Vimeo: Портфолио режиссеров и продакшнов
- Reelsource: Российская площадка с портфолио топовых режиссеров и операторов
- Pinterest: Поиск локаций, костюмов и визуальных идей
- Behance: Проекты аниматоров, 3D-художников и иллюстраторов
- Ads of the World: Последние рекламные кампании со всего мира
- Somesuch: Обзоры впечатляющих видеороликов и экспериментальных произведений
- Tv.booooooom: Коммерческие ролики, видео-арт, короткометражки и бэкстейдж
Создайте свою библиотеку референсов, используйте приложения для хранения и регулярно обновляйте ее.
Классические сюжеты рекламы
Проблема — решение
Самый классический сюжет: показываем проблему, с которой сталкивается потребитель, а затем показываем, как продукт решает ее. Например, грязная кухня — появляется средство для уборки, и все сверкает.
Манифест
Это не просто рассказ о продукте, а декларация ценностей бренда. Манифест — это ролик с эмоциональным посланием, который отражает идеологию бренда и вызывает у зрителя отклик на глубоком уровне.
Представить мир, в котором нашего продукта нет
Покажите, насколько хуже или неудобнее было бы без вашего продукта. Наглядно продемонстрируйте УТП через отсутствие решения: без вашего сервиса жизнь героев становится сложнее, что подчеркнет ценность товара.
Метафора
Берите уникальное преимущество продукта и преподносите его через образы и ассоциации. "Пользоваться нашим продуктом — это как проснуться в теплом и уютном домике у моря каждое утро."
Заключение
Создание креативной рекламы — процесс, требующий внимательного подхода к деталям, глубокого понимания аудитории и умения использовать референсы. Пройдя этапы от изучения брифа до финальной доработки идей, вы сможете создать ролик, который не только привлечет внимание, но и запомнится надолго.
Если вы хотите получить еще больше рабочих инструментов для создания креатива, а также попрактиковаться на реальных брифах от действующих брендов, то бронируйтей место на курс «Креативная режиссура» от Вовы Ваулина. Там вы получите практические техники креатива и сможете выделиться в индустрии своими авторскими идеями.
ИЗУЧИТЬ ПРОГРАММУ
Если вы хотите получить еще больше рабочих инструментов для создания креатива, а также попрактиковаться на реальных брифах от действующих брендов, то бронируйтей место на курс «Креативная режиссура» от Вовы Ваулина. Там вы получите практические техники креатива и сможете выделиться в индустрии своими авторскими идеями.
ИЗУЧИТЬ ПРОГРАММУ
Спикер курса:
Вова Ваулин один из самых универсальных режиссёров в индустрии, который снимает игровую рекламу, ролики с применением CG-графики, fashion-ролики и креативную имиджевую рекламу. В его портфолио проекты для Яндекс, Т-Банк, ВкуссВилл, Инград, Самолёт и Много Лосося.
Тебя ждет:
Учебная программа
Ты освоишь целых 8 модулей и 33 урока из практического опыта режиссера
Практика
Ты изучишь брифы от реальных брендов и на основе них будешь придумывать креативные идеи, писать тритменты и создавать презентации
Проект в портфолио
Ты получишь ресурсы для поиска референсов, книги, множество примеров раскадровок и презентаций, чтобы придумать креатив и снять свою режиссерскую работу!
В рамках этого обучения ты узнаешь всю необходимую теорию и получишь рабочие инструменты, которые помогут тебе стать режиссером и занять свое место в индустрии! Переходи по кнопке ниже, изучай программу и бронируй место на новый поток!
ИЗУЧИТЬ ПРОГРАММУ
Тебя ждет:
Учебная программа
Ты освоишь целых 8 модулей и 33 урока из практического опыта режиссера
Практика
Ты изучишь брифы от реальных брендов и на основе них будешь придумывать креативные идеи, писать тритменты и создавать презентации
Проект в портфолио
Ты получишь ресурсы для поиска референсов, книги, множество примеров раскадровок и презентаций, чтобы придумать креатив и снять свою режиссерскую работу!
В рамках этого обучения ты узнаешь всю необходимую теорию и получишь рабочие инструменты, которые помогут тебе стать режиссером и занять свое место в индустрии! Переходи по кнопке ниже, изучай программу и бронируй место на новый поток!
ИЗУЧИТЬ ПРОГРАММУ